3.對媒體品牌規(guī)劃和管理的巨大危害

隨著市場競爭的加劇，我國媒體進(jìn)入了品牌經(jīng)營時代。開業(yè)慶典公司主要為商業(yè)性活動，小到店面開張，大到酒店、超市商場等的商務(wù)活動。它標(biāo)志著一個經(jīng)濟(jì)實體的成立。開業(yè)慶典策劃公司從客觀上來看，一個公司的開業(yè)慶典，就是這個單位的經(jīng)濟(jì)實力與社會地位的充分展示。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造，以及慶典活動的整體效果，都會給人一個側(cè)面的詮釋。通常來說。年會策劃公司企業(yè)為了激揚士氣，營造組織氣氛、深化內(nèi)部溝通、促進(jìn)戰(zhàn)略分享、增進(jìn)目標(biāo)認(rèn)同，并制定目標(biāo)，為新一年度的工作奏響序曲，通常會在年底舉行產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典和慶祝，這就叫年會，而專業(yè)的策劃機(jī)構(gòu)為企業(yè)制定慶祝和慶典內(nèi)容的這樣一個過程，就叫做年會策劃。 在媒體品牌管理過程中，媒體公關(guān)活動策劃是繼新聞策劃之后擴(kuò)大社會影響力、樹立媒體品牌的重要手段之一。 媒體活動策劃的目的主要有兩個方面：一是通過媒體培育市場認(rèn)同，二是傳播影響力，培育品牌競爭力。 一、社會責(zé)任缺失對媒體品牌運營的影響社會責(zé)任在媒體運營活動規(guī)劃中具有重要作用。 社會責(zé)任的缺失將導(dǎo)致媒體在活動策劃過程中忽視其應(yīng)有的道德觀念和價值觀，最終導(dǎo)致其社會公信力的下降，極大地?fù)p害了媒體自身的形象。 反過來，也會給媒體品牌管理帶來負(fù)面影響。 二是媒體濫用社會影響力，損害媒體形象以謀取商業(yè)利益，或濫用其社會影響力，為其商業(yè)活動炒作。 現(xiàn)行法律法規(guī)沒有明確規(guī)定禁止媒體從事新聞工作，但從新聞工作的特點和社會角色來看，這種行為違背了新聞工作者的職業(yè)道德。 由于媒體具有巨大的社會力量，其吸引力具有將閑置的社會資源，包括人力、物力和財力集中起來的能力，媒體在使用這種力量時應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任。 特別是不能用于非公益炒作，否則是對社會影響力的濫用。 第三，傳媒的經(jīng)濟(jì)利益至上，作為公共權(quán)力的公共利益受到危害，傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的目的不僅是為了賺錢，而且是為了完善其公共角色。 如果媒體成為少數(shù)人賺錢的工具，那就深入研究新聞背后的新聞。 對社會和民生的新聞報道要廣泛，通過鏡頭展現(xiàn)群眾的幸福、憤怒、幸福、善行和軼事。 在此，這次公共關(guān)系活動策劃舉了一個例子：一位記者曾寫過在雙遼市舉行的測土配方大會的新聞，記者按照大會的規(guī)定報道了這次大會的新聞， 我們還聯(lián)系了農(nóng)業(yè)科技部門，在農(nóng)村了訪談，了解了全市開展這項工作的時間和完成情況。 廣大農(nóng)民對這一活動的看法和農(nóng)民的實際利益。 通過這樣的跟蹤報道，整個事件都得到了完整的報道，觀眾沒有停留在事件的表面上，而是對測土配方施肥這件事有了具體而完整的了解。 四是加強(qiáng)新聞采編人員隊伍建設(shè)。 專業(yè)人才問題是縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新的一個長期存在的問題，除了通過各種方式招聘專業(yè)人才、派遣記者到更高層次的電視臺學(xué)習(xí)外。 雙遼電視臺還加強(qiáng)了在職人員的職業(yè)技能培訓(xùn)，每周總結(jié)工作，每月一次大型結(jié)培訓(xùn)，重點關(guān)注編輯、記者的政治素養(yǎng)和專業(yè)技能。